Métodos Anticonceptivos

elementos de un eslogan

Y la diferenciación, por consiguiente, hace referencia a aquellas modificaciones y características singulares que van destinadas al producto como tal. Recuperado el 4 de agosto del 2019. Consuegra. Este elemento se utiliza como alternativa al logo en los casos de aplicaciones en las que el logotipo y la tipografía puede perderse. Al platicar sobre una marca involucra, que esta persona tenga conocimientos estratégicos y sea un ejecutor de estos conocimientos, logrando una definición de los detalles más particulares del público objetivo de un mercado (Hernández et al., 2018). Dicho esto, un eslogan puede ser una parte esencial de cualquier estrategia de marca. http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/derechoysociedad/article/view/16866/17175 Un eslogan debe ser comprendido de manera única independientemente del medio publicitario que se utilice, para poder adquirir la forma más conveniente, en que los medios concedan la utilización de un eslogan (Ortega et al., 2006). Varela. Revista.investig.desarro.innov, N.1, abril-junio Desde años atrás se ha estudiado los efectos del eslogan para la sociedad, el eslogan nos demuestra su procedimiento en dos fases, en la primera mantiene una imagen ingeniosa para sorprender a la audiencia y en la segunda crea una perspectiva distinta y rara resaltando todas las características del producto mediante una imagen, permitiendo que la audiencia interprete mediante el uso de la imaginación. Este puede ser transmitir tanto de manera visual como de modo auditivo y puede perdurar fácilmente en la memoria del consumidor. Muy seguramente encuentres una frase que defina por completo a tu marca pero que no suene como te gustaría, sigue intentando. Se trata de una frase corta que debe contener un mensaje potente, un lema que, al igual que el logo, asociemos con la marca y nos provoque una emoción positiva cada vez que lo … Para la empresa es de utilidad el ganar una audiencia leal, para lograrlo suelen interferir en comunidades de marcas lo cual es una oportunidad benefactora para ellos, aunque esta implique que se puedan causar algunas fallas (García, 2005). Recuperado el 3 de agosto del 2019. Recuperado el 15 de julio del 2019. El eslogan es un componente indispensable para el proceso de creación de marca. Recuperado el 3 de agosto del 2019. © Copyright 2017 BELOW THE LINE, RETAIL, ACTIVACIONES | Revista InformaBTL – Todos los derechos reservados – Queda prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos de este sitio sin la autorización por escrito de Grupo de Comunicación Katedra S.A. de C.V. La sonoridad es muy importante en un eslogan. Es que resulta ser una herramienta ventajosa si se la usa de manera adecuada y estratégica, pues las marcas más reconocidas pueden llegar a cambiar de eslogan, pero al ya conocer la fundamentación principal de la marca, se vuelve más fácil de reconocer aun cuando el eslogan ya no sea el mismo. Producto Tipos de productos Marca Marcas Reconocidas Pasos para crear tu marca Eslogan El buen eslogan Pasos para crear un eslogan Ejemplos de eslogan 3. La relevancia de que el consumidor capte los ideales que la marca presenta es que esta audiencia tendrá otra perspectiva sobre la marca otorgándole un valor especial a los detalles que trae consigo un producto. Una característica que brinda el eslogan es el beneficio de que la audiencia nos recuerde por el eslogan que empleamos en la marca, en estos múltiples beneficios encontramos que todos guardan una relación con las distintas situaciones por la que el consumidor pasa, ya sean situaciones sentimentales, emociones que recuerde, al rememorar todos sus sentimientos se establece una conexión desde otra perspectiva con la marca. Para ello, la metodología que se emplea es la fundamentación teórica y documental puesto que se basa en conocimientos anteriores que sustentan y respaldan el estudio. Y la realidad es que no se puede hablar del eslogan sin mencionar sus aportes hacia el consumidor, el producto y la organización, al componer un eslogan se debe tener en cuenta que su primordial objetivo que es el posicionamiento que este obtendrá en el mercado, sin descartar que las tres grandes orientaciones que un eslogan mantiene hacía el producto o servicio al cual se le está componiendo el mismo, hacía su audiencia objetiva y hacía la propia organización (Ramos et al., 2012). Situaciones como estas, traen consigo bonificaciones, tales como: la propagación de información sin constituir un costo para la empresa, la recaudación de datos para captar la atención de más personas mediante la adaptación de sus productos y sobre todo, el incremento de su reputación. Sin embargo, realizar un análisis pertinente que conlleve a entender mejor los efectos que tiene el eslogan con las características que lo hacen una herramienta esencial para la organización y su marca, resulta relevante para todos aquellos empresarios que planean iniciar un emprendimiento a una escala mayor y necesiten informarse, comprender esta temática sin duda le brinda un mayor grado de ventaja en comparación a las demás entidades. Su función principal es informar a través de imágenes y textos un determinado tema, donde se busca captar la atención del público jugando para ello con los elementos o partes del afiche, como es la imagen, el texto, el tamaño de letra, los colores, etc. Los consumidores actuales no son tan fáciles de persuadir como lo eran años atrás. Obtenido de https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/41242/39432 De esta manera se puede saber qué características o capacidades se le puede ofrecer al consumidor a través del producto o servicio a ofertar. Para crear un slogan fácil de recordar y que logre representar la esencia de tu negocio, es preciso seguir una serie de pasos que te compartimos a continuación. En revista El Ágora USB, N. 2, julio-diciembre 2016, p. 547-569. Sociedad, N. 1, 2005, p. 257-272. En revista Cuadernos En revista Dialnet, N. 6, abril 1996, p. 337-342. 4. Obtenido de      https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6763139 Es el ícono gráfico o signo visual con el cual se relaciona a la empresa. Sin embargo, las perspectivas de la organización son distintas a aquellas que poseen los consumidores y resulta que estas no tienen la misma dirección. Pero la realidad es que en pocas ocasiones la palabra marca se adentra en la mente sin la idea de un eslogan que lo acompañe. Cepeda, S. (2014): “Alcances actuales del concepto de marca. Para que de una forma u otra estos se sientan escuchados y atendidos sin necesidad de pedirlo específicamente ni de manera directa. Sin embargo, no resulta ser el único aspecto de interés para los consumidores, aspectos como la calidad, la unión estratégica entre socios o la autenticidad, poseen claramente relevancia. Sin duda alguna es necesario elaborar minuciosamente aquellos signos que harán de esa marca una marca única con identidad fija e irremplazable en el mundo comercial. A su vez, depende de cómo estos se conecten con la sociedad, ya sea por ideales, sentimientos o mediante las necesidades que tenga una sociedad de consumidores, pero lo relevante en estos signos es el significado que le otorga cada ciudadano. Con el presente trabajo se propone situar los fundamentos conceptuales del eslogan publicitario para analizar cómo pueden influir en el proceso de construcción de marcas comerciales. J, Cardona. 555516-2346, 555516-2337 Finalmente, como conclusión parcial se tiene que el eslogan constituye una herramienta favorable que impulsa el crecimiento de una marca comercial. SUGERENCIAS PARA LA CREACIÓN DE UN SLOGAN Un slogan, es una proposición que define brevemente o representa la misión de una organización. Obtenido de http://www.redalyc.org/pdf/297/29732391004.pdf El eslogan es un componente indispensable para el proceso de creación de marca.Es una frase breve que suele aparecer acompañando al logotipo con el objetivo de comunicar la filosofía de la marca de una forma resumida.. Para crear un slogan fácil de recordar y que logre representar la esencia de tu negocio, es preciso seguir una serie de pasos que te compartimos a continuación. De esta manera los individuos estarán sumidos dentro de un mundo de consumo llenando de beneficios constantes a la marca, debido a la propagación de información que realizan de manera gratuita y sin intención. Del Río. Obtenido de      http://www.redalyc.org/pdf/342/34223328007.pdf Las marcas comerciales poseen la capacidad de manejar tales piezas como desee, siempre y cuando sepa manejar estratégicamente al target al cual va dirigido. El presente análisis reveló que, aunque existen múltiples signos que causan la diferenciación de marca, el eslogan es el aspecto que ocasiona mayor impacto en la percepción del consumidor, esto se debe a que la marca se introduce en la mente del receptor, no sólo visualmente sino también a través de la audición y todo esto conlleva a que la marca comercial pueda captar más clientes potenciales. Resulta indispensable que después del lanzamiento de la marca y sus nuevos productos esta cuente con el respaldo de los consumidores. La realidad traída por la pandemia tuvo, Estamos frente al ocaso de uno de los años más extraños, de cambios y de afectaciones económicas. Así logra que el consumidor sea un representante del producto, logrando difundir por medio del consumidor a otros que adquieran y consuman la marca. Típicamente un eslogan debe transmitir a los clientes el propósito esencial de la marca, decirles a los clientes sobre qué trata esta, cuando el logotipo y el nombre no son suficientes para que se identifique por simple deducción. Debe ser capaz de desarrollar una mentalidad en función de aquello que le beneficia al consumidor y no sólo enfocarse en sus intereses como organización. El objetivo es destacar múltiples datos sobre la construcción de marcas, mediante la revisión de investigaciones previas. Por lo tanto, el eslogan resulta ser corto, preciso y el más apropiado para desarrollar con mayor eficacia la distintividad y que a su vez respalde todos los signos de diferenciación que una empresa pueda colocar en el nuevo producto a lanzar. Al hablar de esta temática hay múltiples elementos a considerar, como el nombre que estará al frente de la identidad organizacional, los aspectos físicos que causa el reconocimiento por parte de los consumidores y poder generar lealtad en tiempos posteriores. Esta es una gran oportunidad si tienes una historia única con respecto a tu marca. Los cuales a su vez generan el surgimiento potencial de grupos que siguen a la marca que está representando a una determinada institución. M. (2014): “Efectos de la extensión de marca de distribuidor en el eje calidadprecio”. J, Rial. Obtenido de http://www.psicothema.com/pdf/52.pdf. El contexto de este estudio es sociocultural, siendo el espacio social, la cosmovisión de la población y la cultura de cada uno, los aspectos que estarán predominantemente bajo interpretación y análisis. No obstante, existe la diferenciación de marca que se realiza a través de la correcta aplicación de herramientas que están destinadas exclusivamente al producto que le corresponde a cada marca específica. Actualmente la percepción de los consumidores es muy distinta a lo que pensaban anteriormente, ahora el clientes tiene mayor facilidad de informarse, lo cual implica que tengan mayor información sin acudir a la tienda, esta modalidad los volvió exigentes y a raíz de eso pueden ser un pasa voz otorgando información de la calidad de los productos, se pueden convertir en comentarios favorables para la empresa o desfavorable para esta (Acosta et al., 2006). El concepto de competividad es aquel que no solo involucra una competividad o enemistad entre marcas por lo contrario este concepto abarca otras variables como las posibilidades que tiene la marca para entender a una sociedad objetiva y así lograr su permanencia en el mercado (Hernández et al., 2018). En línea: Para que puedan surgir comunidades de marca y la empresa pueda sacar provecho de las mismas, la marca debe tener la capacidad de reflejar un concepto que denote compromiso con el consumidor. Por medio del eslogan se realiza una simplificación de la idea original de la marca (Hoyos, 2018). El significado de tales formas varía de acuerdo al contexto en el que se desarrolla, independientemente la vida de cada consumidor. Es decir, el eslogan puede ser analizado desde dos principales perspectivas, divididas en dos partes principales. (2013): “El papel simbólico de la tipografía en el diseño de logotipos: el caso de Audi”. Adolfo López Mateos 202 p6 Recuperado el 2 de agosto del 2019. La función jurídica de dicha marca que se quiere distinguir entre los productos y servicios que estén dentro del mismo género de la empresa con la relación a las demás (Arana, 2001). El eslogan es comprendido por los consumidores de una forma tan persuasiva y familiar, debido a que lo asocian con la realidad mediante una publicidad manipulable por los medios de comunicación, para otorgar mensajes a los ciudadanos de una forma familiar y sentimental poco realista. Las estrategias de análisis y recaudación de información que se empleen se convierten en el punto clave que determina el éxito a futuro de una marca. Para la construcción de una marca se debe considerar, algunas incógnitas de gran importancia cómo el qué es una marca y qué valor le brindará está a los clientes, para así alcanzar los objetivos internos de dicha planificación (Hernández et al., 2018). Así se podrá arribar a una conclusión pertinente sobre las vías más efectivas de persuasión o creatividad al momento de crear un eslogan en función de las necesidades del consumidor. En la transformación que tenga una empresa en su logística interna para combatir la competitividad, dado que el entorno resulta tener los mismos efectos para todos los miembros del mercado (Córdoba y Moreno, 2017). Adicionalmente, están el logo y la marca como características que permiten reconocer el producto particular en la góndola. Recuperado el 4 de agosto del 2019. Lo que se pretende es identificar y conocer la fundamentación teórica del eslogan, los comportamientos y preferencias de los clientes, y como este podría considerarse uno de los factores claves del éxito empresarial. El objetivo general del trabajo consiste en estudiar los aspectos conceptuales que giran alrededor de un eslogan y la influencia que tiene su aplicación para la creación de marcas comerciales. “En la actualidad, existen varios seguimientos de gestión de marca de las ciudades y los países, unos focalizados en establecer los mejores lugares para hacer negocios (o los de mejor competitividad) o en determinar los índices de confianza, transparencia, felicidad, gobernabilidad, entre otros” (Fuentes, 2007:84). Esta es la importancia que las promociones tienen en la recuperación de las marcas. No obstante, es necesario que el eslogan transmita de manera efectiva los valores de la empresa y asimismo la caracterización principal del producto. Click OK to continue. Herrero, J. “El color y la forma son los principales elementos que permiten identificar las categorías de productos en la góndola del autoservicio en el momento de la compra. (1997): “El eslogan publicitario y los efectos comunicativos del juego de la ambigüedad semántica”. Hoyos Ballesteros, Ricardo. Pues, únicamente de esta manera es como se desarrollan los lazos emotivos que conlleven al cliente a elegir cualquier insumo que le pertenezca a esta nueva marca. Al  conocer a la marca por un eslogan, este mantiene su duración ya que es reconocido por la audiencia y se mantiene representando al producto o marca por años (Ramos et al., 2012). Por ende, analizar los lugares en donde la marca pueda generar mayor conmoción y por tanto mayor aceptación es vital para la organización, dado que de esta manera su esfuerzo en el proceso de construcción de dicha marca no habrá sido en vano. P, Briede. Abstract Quizá este no hace que una marca resalte en comparación a las demás, pero resulta ser uno de los más importantes para desarrollar y alcanzar el reconocimiento y posible posicionamiento de la misma. Keywords. Y la organización, por otra parte, necesita alterar su percepción. Si el producto es identificado por su el eslogan empleado en la Marca, generalmente se realiza la implementación del eslogan en el producto para que los consumidores puedan identificar la marca y a la vez se pueda ampliar la notoriedad (Ortega et al., 2006). El eslogan. La marca tiene múltiples valores que quisiera transferir a las personas, sin embargo, canalizar tanta esencia en un solo elemento es posible gracias al eslogan. Del mismo modo, podrás destacar cualquier particularidad de tus productos o servicios que la competencia no ofrezca. Recuperado el 2 de agosto del 2019. En este punto, es necesario obtener un elemento que vaya más allá de lo visual, como lo hemos visto en los acápites anteriores, y más bien no se limite a ello; el eslogan. “La tipografía no es solo transmisora de un significado lingüístico, sino que también transporta un significado gráfico. A partir de ello nacen otros aportes ya mencionados con anterioridad, como son las características y elementos de un eslogan y de la marca, el diseño, color, forma, la calidad e higiene. De esta manera una marca comercial puede usar el eslogan como elemento clave para ofrecer una gama de productos bajo la misma premisa y que a su vez, la repetitividad de esta origine el favoritismo en la población respecto ella. La organización debe mantener una innovación constante, en base a las realidades y necesidades de la sociedad desde diferentes perspectivas. Es una frase breve que suele aparecer acompañando al logotipo con el objetivo de comunicar la filosofía de la marca de una forma resumida. Esta información que adquirió del consumidor los beneficia para que puedan interferir en la creación del símbolo (Restrepo, 2005). Si bien es cierto, la mayoría de las empresas deciden evolucionar en algunos aspectos como el diseño, los colores o las formas, con la única intención de adquirir reconocimiento y alcanzar un posicionamiento en el mercado. Esto le genera una mejor consistencia, incrementa la valoración ante los consumidores y atrae a una  mayor cantidad de personas que respalden a la marca y por ende a la organización. Un estudio comparativo, en la historia”. Ya no sólo se trata de generar una compra o de desarrollar la lealtad en los usuarios. En Revista de investigación, desarrollo e innovación, N.1, julio-diciembre 2018, p. 33-46. Dentro de todo el proceso que conlleva introducir una nueva marca al mercado y el lanzamiento de nuevos productos, se encuentran pasos claves que pueden determinar si la organización tendrá éxito posteriormente. Col. San Pedro de los Pinos 01180 México, D.F. La letra escrita es un signo semiótico cuyo significante - representación gráfica- puede adoptar muy distintas formas” (Subiela, 2013: 43). Como conclusión, se determina que es fundamental recordar el principal aporte que brindan estos signos de diferenciación y distintividad de marca, en especial el eslogan, es la identificación de marca ante cualquier otra en el mercado. La retroalimentación siempre es fundamental para tener una visión previa de lo que podría opinar el consumidor. Resulta relevante que las organizaciones no descuiden áreas como la seguridad e higiene en sus áreas laborales, pues están inciden directamente en la calidad de producción (Del rio et al., 2017). El contenido que brinda la comunicación empresarial al igual que la influencia de otros usuarios conocidos mantiene la misma relevancia frente a la audiencia (García, 2005). Sin embargo, el slogan debe usarse considerando que su principal razón es de comunicar estratégicamente, no solo como un elemento añadido en los soportes de la palabra, con ingenio y creatividad, sino más bien debería esquematizar la idea que se quiere transmitir de manera efectiva (Ortega, Mora y Rauld, 2006). Palabras claves. Una buena marca deber exteriorizar razones para que los usuarios identifiquen la posibilidad de cumplir con sus exigencias y la prefieran en comparación a las demás. Obtenido de http://www.redalyc.org/pdf/1872/187221060007.pdf Para alcanzar el reconocimiento de una empresa comercial o entidad se emplean múltiples herramientas, el eslogan es una de ellas. Para ello, en el siguiente acápite, se habla de la distintividad que requieren estos signos y como les benefician a las marcas comerciales. Ante las nuevas necesidades que impuso el contexto social y la, Uno de los sectores mas afectados a partir de la llegada de la pandemia fueron los aeropuertos, el cierre de fronteras representó la mayor decisión, © Copyright 2017 BELOW THE LINE, RETAIL, ACTIVACIONES | Revista InformaBTL – Todos los derechos reservados – Queda prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos de este sitio sin la autorización por escrito de Grupo de Comunicación Katedra S.A. de C.V. Políticas de privacidad. Administrativas, N. 2, julio-diciembre 2017, p. 58-68. Se explica que se necesita de un eslogan que persuada los sentimientos o actitudes comunes del consumidor para que este tenga más facilidad en recordarlo al poder relacionarlo con algo que le haya sucedido o le está sucediendo, en donde una pequeña frase del eslogan basta para que influya en el consumidor. Lemas y eslóganes institucionales en su capacidad de pensarnos ¿Y las universidades?”. son aquellas temáticas que captan mayormente la atención de los consumidores al momento de comprar. Recuperado el 3 de agosto del 2019. Para los consumidores éstos tienen significados distintos y cumplen funciones diferentes. La competitividad es uno de los factores primordiales para la creación de elementos como el eslogan que ayudará a sustentar una marca. (2016): “Caracterización del proceso de diseño de productos de una empresa prestadora de servicios de diseño. En revista Universidad & Recuperado el 3 de agosto del 2019. El término “frase de impacto” ya lo dice todo: es necesario ser fuerte y fácilmente memorable, al punto de ser adictivo. Obtenido de http://www.scielo.br/pdf/ld/v16n1/1518-7632-ld-16-01-00181.pdf A. L, Rubio. Uno de los elementos de un anuncio de publicidad que suele acompañar al logotipo es el eslogan. Tiene la habilidad de inventar un mundo ideal para la población y si el estudio de campo ha sido efectivo respecto al grupo al cual se destina el mensaje, existe una gran posibilidad de que este tenga éxito. afectiva vista desde una mirada pragmatista” En revista Linguagem em (Dis)curso, N. 1, enero-abril La pandemia ha traído muchos cambios, entre los que figuran están aquellos que han ocurrido en los consumidores. Recuperado el 4 de agosto del 2019. C, Rojas. Obtenido de  Incluso puedes recurrir a plataformas gratuitas que te ayudarán en la generación de un eslogan con buen sonido. (2012): “Evolución y desarrollo del eslogan publicitario: tercer análisis”. Con ello llegamos a aseverar que la distintividad posee una connotación jurídica, mientras que la diferenciación se relaciona con el ámbito del marketing y la publicidad” (Schmitz, 2012: 13). Los compradores potenciales del mercado ya no solo se centran en el buen o mal contenido que ofrezca una empresa. De la misma manera los diseños que presenten los productos a los usuarios serán los que reflejen la creatividad y autenticidad que posea la marca que se ha introducido al mercado. Por consecuente, mantenerse en el mercado resulta ser un trabajo forzoso y que requiere de una gran creatividad, es decir, es necesario desarrollar signos que potencien la diferenciación del producto. 2017, p. 49-60. También te enseño cómo hacer un eslogan paso a paso y cuáles son los aspectos más importantes. Por lo tanto, involucrarse en la vida y mente del usuario se convierte en una necesidad absoluta. El diseño de los productos posee más importancia aun cuando son los clientes quienes participan activamente en el proceso de elaboración de un nuevo producto. Con los mensajes que se emiten por medio del eslogan se moldea a los miembros de la misma, se manipulan las actitudes haciendo que se guíen por lo que las organizaciones dicen o el mensaje que otorgan, estos mensajes resultan ser tan repetitivos que se plasman en el subconsciente de los consumidores, programándolos para decisiones y acciones que toman posteriormente en función de aquello que más recuerden. Generalmente los minoristas aplican otras estrategias para lograr una disfunción mayor de una marca, esto realiza mediante la utilización del mismo nombre para ingresar a distintas categorías de un producto o servicio, o para brindar otros beneficios del producto como su calidad y precio (Gonzáles y Martos, 2014). El consumo como relación social”. J. Dentro un mercado ampliamente competitivo, las organizaciones buscan obtener un sinnúmero de valores que le otorguen beneficios a corto y a largo plazo. Actualmente, los usuarios receptan el eslogan e inconscientemente lo transfieren a las demás personas. Sé transparente y no mientas con esa información, el público odia ser defraudado. Poseerá incluso mayor importancia para aquellos que se desarrollen académicamente en el ámbito del marketing organizacional. Elementos como el slogan resultan ser los que crean un vínculo con los consumidores y toda marca tiene el deseo de construir lazos fuertes que salvaguarden su trabajo, par… J, Fuentes. Recuperado el 3 de agosto del 2019. Se puede deducir que son una forma de influir y persuadir a la sociedad. “Responsabilidad Social Empresarial y construcción de la marca: una nueva mirada a las estrategias de gestión”. Obtenido de http://www.redalyc.org/pdf/631/63125563002.pdf Objetivo que será alcanzado con mayor eficacia si la organización presta absoluta atención a aquellas opiniones que la gente realiza. Obtenido de http://www.redalyc.org/pdf/2654/265433711009.pdf EL ANUNCIO PUBLICITARIO 2. De esta manera, se requiere tener un concepto claro de aquello que se va a transmitir al consumidor, para que este lo entienda y juegue un papel importante en la atracción que este sienta por la marca, de lo contrario no le nacería un interés en la misma o los ideales que este representa porque sencillamente no se logra comprender el mensaje dicho por el eslogan. El desarrollo de las marcas y los mercados de imágenes ha convertido a los slogans en una sentencia breve y dramática que sintetiza los beneficios funcionales y simbólicos de una marca o producto.… LOGOTIPO • Permite que la empresa u organización sea recordada y asociada a un … La primera, direccionada a los efectos secundarios que este trae consigo y las impresiones que puede generar respecto a la marca. El cual va más allá del producto o los beneficios que se oferten. Recuperado el 3 de agosto del 2019. Hernández. Primeramente, debe ser corto. No sólo se trata de generar un mayor alcance, sino a su vez, consolidar estrechamente un eslogan con los miembros de la sociedad hasta que el eslogan se apropie de una marca y a su vez esta se apropie de la organización. En este sentido, resulta necesario precisar sobre los aportes que este elemento trae consigo. L. (2006): “El eslogan en el sector turístico español”. El análisis del signo y su facultad para distinguir los productos o servicios de una empresa por sobre las demás es lo que genera el reconocimiento necesario para permanecer en la mente del consumidor (Schmitz, 2012). Ante la fuerte competencia que existe entre empresas, los precios que manejen son decisivos para que los usuarios acepten una nueva marca y el producto que estos ofrezcan. Un producto no solo se puede implementar con el objetivo de incitar una compra o comunicar algo,  si no también implementar que este producto tenga un apego con otras marcas (Varela et al., 1996). Los términos como “el mejor” y “el único” ya no resultan funcionales al cien por ciento, huye de ellos y recurre a verdaderas intenciones de valor que nadie pueda refutar. Por lo tanto, “otorgar a las compañías una identidad de marca (que hace que la empresa sea percibida por medio de lo que proyecta su signo representativo), haciendo que el vínculo existente entre marcas y productos, se replantee, y estas adquieran una trascendencia y un alcance mucho mayores” (Cepeda, 2014: 131).

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